点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

首页> 书画频道> 焦点 > 正文

书法直播以内容为王

来源:美术报2020-11-16 15:18

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  直播,到今天已经不是什么新鲜的话题了,在走在新媒体风口的人眼中,也即将变成“传统”媒体。但是,就在不久前,直播带货界的“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅在短短几个小时内创造的数据“神话”再一次证明了,直播方兴未艾。

书法直播以内容为王

  从起初的分享生活,到随着电商直播行业的变化,直播从建构在娱乐基础上的单一商业模式,变成新零售变革和数字营销时代新的增值点,斗鱼、虎牙、抖音、腾讯、哔哩哔哩、花椒、快手、火山、西瓜、小红书、梨视频……仅是罗列一些耳熟能详的APP,就已经令我们眼花缭乱。据统计,2019年中国线上直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%,2020年预计将达5.26亿人。

  直播场景的全面普及,只要你有特长,找到适合自己的平台,人人都有机会成为主播。据CNNIC发布的数据显示,截至2019年底,日均活跃的主播数量达到50.4万人,这其中,当然也包括了书画主播。打开搜索引擎,搜“书法直播”:“月收入3万”“流浪大师秀书法,书法吸引众多粉丝!如今直播一个月轻松赚20万!”“直播卖书法”这样的标题屡见不鲜。

  简单的分析书法直播的内容,大致可以分为几部分:书法活动、展览直播、书法课程直播、书法销售直播。在各大展览中,直播的运用越来越广泛,传播速度快、实时沟通交流、不受地域限制,“名家访谈”直播、“主播带你去看展”等成为新的发布形式;线上示范书写、作业点评、师生互动,书法课程的直播因突如其来的疫情的助推,院校的“网络课堂”有了井喷式的发展,另一方面,各大商业平台中的直播课也被带动起来,观众只需用较低的资金成本甚至免费,就可以共享到教学资源,与书法家交流,满足学习书法的渴望;现在被讨论更多的书法销售直播,其实是粉丝积累到一定程度之后“流量”变现的结果,书法主播通过前期长时间的内容产出,吸引和积累粉丝,提升自己的知名度,“打赏”、“礼物”、销售、定制随之而来,实现经济效益、社会效益双丰收。当然,有不少主播是业内已有名气的,自带流量,更是在网络中寻找到发展空间。

  我们常常认为,平台覆盖越大,渠道越通畅,流量越充足,就越能盈利。然而我看到,尽管直播用户数增加,但平台将会减少,来疯直播负责人刘蜜在“第三届中国网络红人营销大会”上表示,2020年综合类的直播平台可能只保留20~30家。在如此之大的竞争之下,如何才能脱颖而出?

书法直播以内容为王

疫情期间,太原师范学院书法系教师王鑫直播上课

  在记者的调查中,有业内人士表示,做直播的书法主播,有些是出于分享生活的目的,有些则是以此为生,但在“流量为王”、“粉丝就是金钱”的法则下,没有名气的主播收入基本上会被平台抽成,等做到有名气了,从“小”主播变成“大”主播,可以分成,收入就会相对好一些,因此,有些主播为了博眼球、有关注,迅速积累人气,过度迎合受众对娱乐的偏好,“盲书”“鼻书”“射书”“吼书”等以猎奇、怪诞为特点相继出现,“江湖书法”这类被诟病的所谓的“书法”由此产生,令不少人对书法直播产生不好的印象。而一些真正喜爱书法艺术的主播,利用直播的方式,通过或深入浅出,或富有内涵,或扎实的书写功底,打开了书法等传统文化通往年轻人的大门。他们不仅收获了利益,更是得到网友、甚至官方媒体的点赞。

书法直播以内容为王

疫情期间,学生通过观看直播习字

  无数的事实证明,无论时代如何变化、科技如何发展,人们对高品质产品和服务的需求不会改变。人们越来越愿意为优秀的知识付费,仅从微信付费阅读来看,此项功能上线后,9月付费比例约为阅读数的9%,较1月份的8%有所上升。如果没有高品质的内容支撑,渠道和流量将难以维持。直播也是同理。

  不难想象,这些书法主播利用人们对书法绘画等传统文化的猎奇心理而造成的“火”只能是昙花一现,在喧嚣过后,剩下的只有茫然和唏嘘。(俞越)

[ 责编:庞聪 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 大陆海事部门在台湾海峡西侧水域开展联合巡航

  • 陕西清涧寨沟遗址

独家策划

推荐阅读
2024年3月23日,由中国服装设计师协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。
2024-03-26 21:07
3月17日,原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。
2024-03-18 16:39
2024年2月28日,新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。
2024-02-29 18:59
云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡,盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下,勾勒出一幅田园春景图
2024-02-23 10:59
美丽的三亚湾
2024-01-20 17:42
2024年1月12日,江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染,色彩斑斓,市民徜徉其间,尽享生态之乐。
2024-01-13 19:43
2023年12月26日,在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近,游客在冬樱花与梯田边游览。
2023-12-26 15:39
2023年12月12日,新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了"头冰"的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。
2023-12-13 16:08
2023年12月13日,河北省正定古城迎来降雪,古城内外银装素裹,犹如一幅淡雅的水墨画,美如画卷。
2023-12-13 15:59
2023年11月28日,贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染,景色迷人。
2023-11-29 15:42
2023年11月28日,江西吉安长塘镇中心小学,老师指导学生剪纸。
2023-11-29 15:42
三角梅原产于巴西,现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中,以海南三角梅最为出名。
2023-11-29 11:13
2023年11月23日清晨,朝霞初现,三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上,工人们正在铺设防护网,以防止岩崩和落石。
2023-11-24 15:15
2023年11月23日,黑龙江哈尔滨,哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。
2023-11-23 16:02
2023年11月21日,甘肃敦煌,首趟"敦煌号"铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出,经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。
2023-11-21 16:55
2023年11月21日,江苏省如皋市龙游河生态公园,色彩斑斓的树木与一河碧水相应成趣。
2023-11-21 16:55
江西省赣州市定南县历市镇,一座座风力发电机矗立在延绵群山上,与蓝天白云、绿树青山相辉映,极目远望、蔚为壮观。
2023-11-16 15:56
2023年11月13日,国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米,可容纳商品车3000余辆,较平面堆存能力提升3倍以上,可完成智能理货、智能调度、智能转运。
2023-11-14 15:37
日前,姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来,当地依托自然优势,以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础,与横向的艺术产业、旅游产业相融合,在农民增收、乡风涵养等方面均取得了显著成效,探索出了一条具有本土特色的共富新路径。
2023-11-13 16:43
2023年11月7日,江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业,其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白,达到国际先进水平。
2023-11-09 15:54
加载更多